Un site plus moderne ne doit pas vous coûter vos visiteurs venus de Google. Voici une checklist simple, avant, pendant et après la mise en ligne, pour réussir votre refonte en toute sérénité.
1. Points clés à retenir
- Une refonte bien préparée ne fait pas disparaître votre référencement : presque tout se joue avant la mise en ligne.
- Exportez la liste des pages qui attirent du trafic depuis la Search Console, qui conserve 16 mois de données.
- Construisez un tableau « ancienne adresse → nouvelle adresse » et prévoyez une redirection 301 pour chaque page déplacée.
- Conservez les contenus déjà bien placés : même sujet, contenu équivalent ou amélioré.
- Après la bascule, mettez à jour votre fiche Google Business Profile et suivez la Search Console pendant 3 mois.
- Gardez vos redirections au moins un an, comme le recommande Google.
2. Avant : faire l'inventaire de ce qui fonctionne
Une refonte part souvent d'une bonne intention : un site plus beau, plus rapide, plus simple à mettre à jour. Mais votre site actuel contient peut-être des pages que Google apprécie. Si elles disparaissent sans précaution, les visiteurs qu'elles amenaient disparaissent avec elles.
Exporter vos données Search Console
Le rapport Performances de la Search Console conserve 16 mois de données. Il montre les pages qui reçoivent des clics et les recherches qui y mènent. Exportez-le avant de toucher à quoi que ce soit : ce sera votre point de comparaison.
Exemple fictif : un plombier de Melun découvre que sa page « Dépannage chauffe-eau à Melun » lui amène une bonne part de ses appels. Il comptait la supprimer.
Repérer les contenus déjà bien placés
Pour chaque page qui fonctionne, notez son sujet, son titre et ses paragraphes principaux. Sur le nouveau site, la page équivalente doit traiter le même sujet, avec un contenu équivalent ou amélioré. Vérifiez aussi qu'elle s'affiche correctement et qu'aucune balise « noindex » oubliée n'empêche Google de l'indexer.
Moderniser le design, oui. Vider la page de son texte, non.
3. Le tableau des redirections 301
La documentation de Google est claire : il faut préparer une correspondance entre les adresses actuelles et les nouvelles. Concrètement, un simple tableau à deux colonnes.
| Ancienne adresse | Nouvelle adresse |
|---|
| /plombier-melun.html | /depannage-plomberie-melun |
| /chauffe-eau.php | /depannage-chauffe-eau-melun |
| /contact.html | /contact |
La redirection 301 est permanente. Elle indique à Google que la nouvelle page remplace l'ancienne. Selon Google, les redirections permanentes ne font pas perdre de PageRank, c'est-à-dire la « force » accumulée par la page.
- Une ancienne page = son équivalent exact. Évitez de tout renvoyer vers l'accueil ou vers une catégorie générale.
- Pas de chaînes de redirections. Une ancienne adresse doit mener directement à la page finale.
- Des redirections côté serveur (par exemple le fichier .htaccess). Google ne voit les redirections en JavaScript qu'en dernier recours.
- Les pages abandonnées renvoient une erreur 404 ou 410. D'après Google, la plupart des erreurs 404 ne nuisent ni à l'indexation ni au classement.
4. Pendant : réussir la bascule
- Activez les redirections dès la mise en ligne, puis testez un échantillon d'anciennes adresses.
- Soumettez le nouveau plan du site (sitemap) dans la Search Console : Google découvre ainsi plus vite vos nouvelles pages.
- Vérifiez l'hébergement. Après une migration, Google explore le site plus que d'habitude. Le serveur doit suivre.
- Mettez à jour vos liens internes pour qu'ils pointent directement vers les nouvelles adresses.
- Vous changez de nom de domaine ? Dans ce cas seulement, utilisez l'outil « Changement d'adresse » de la Search Console, après avoir mis en place les redirections. Il ne sert pas pour un passage de http à https, ni de www à sans www.
5. Après : mettre à jour votre fiche Google Business Profile
Pour une entreprise locale, la fiche Google est souvent le premier contact avec un client. Exemple fictif : une coiffeuse de Dammarie-lès-Lys qui refond son site doit aussi penser à sa fiche.
- Remplacez le lien vers votre site par la nouvelle adresse finale, pour éviter un passage par une redirection. Une fiche validée se modifie directement depuis la recherche Google ou Google Maps.
- Vérifiez horaires, coordonnées et photos. Google demande que les informations restent « exactes et à jour ».
- Relisez la description. Google peut proposer une description générée par IA à partir de plusieurs sources, dont votre site web. Si vos textes ont changé, assurez-vous qu'elle reflète toujours votre activité.
Google conseille aussi de mettre à jour les liens externes importants : annuaires, réseaux sociaux, sites de partenaires.
6. Après : suivre la Search Console pendant 3 mois
Pour un site de petite ou moyenne taille, Google indique qu'il faut quelques semaines pour que la plupart des pages soient prises en compte. Il est normal de voir encore d'anciennes adresses dans les résultats pendant un temps.
Chez 2MWeb, nous recommandons un suivi sur 3 mois. C'est notre pratique, pas une règle de Google : ce délai laisse aux positions le temps de se stabiliser.
- Comparez les rapports Performances, Indexation des pages et Sitemaps avec votre export d'avant la refonte.
- Une page perd ses clics ? Vérifiez sa redirection et son contenu.
- Une ancienne page importante tombe en 404 ? Ajoutez la redirection. Google le rappelle : « Si une page a été déplacée, vous devez générer une redirection 3XX vers la nouvelle page. »
Enfin, ne supprimez pas vos redirections trop tôt. Google recommande de les garder aussi longtemps que possible, généralement au moins un an.
Une refonte n'a rien d'un saut dans le vide. Inventaire des pages, tableau des redirections, contenus préservés, fiche Google à jour, suivi attentif : la checklist est simple, mais chaque étape compte.
À Vaux-le-Pénil, près de Melun, nous intégrons ces étapes à chaque refonte de site internet. Pour situer les budgets pratiqués sur le marché, consultez notre guide honnête sur le prix d'un site. Pour votre projet, nous chiffrons après avoir compris vos besoins.
Demandez votre devis gratuit ou appelez-nous au 01 85 45 00 40, du lundi au vendredi.
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8. FAQ — Refonte de site internet et référencement
Les questions que nous posent le plus souvent les dirigeants de TPE avant une refonte.
Vais-je perdre mes positions sur Google avec une refonte ?
Pas si la refonte est préparée : pages qui attirent du trafic repérées, redirections 301 en place, contenus conservés. Des variations temporaires restent possibles pendant quelques semaines.
Combien de temps garder les redirections 301 ?
Google recommande de les garder aussi longtemps que possible, généralement au moins un an.
Que faire des pages que je ne garde pas ?
Si une page a un équivalent, redirigez-la vers lui. Sinon, elle peut renvoyer une erreur 404 ou 410. Évitez de tout rediriger vers l'accueil.
Dois-je changer le lien de mon site sur ma fiche Google ?
Oui, si l'adresse change. Indiquez la nouvelle adresse finale et profitez-en pour vérifier horaires, coordonnées et description.
